走進(jìn)上海國(guó)家會(huì)展中心，有的展臺(tái)門(mén)庭若市，觀眾排隊(duì)體驗(yàn)VR產(chǎn)品互動(dòng);有的展臺(tái)卻冷冷清清，再好的產(chǎn)品也無(wú)人問(wèn)津。

　　展覽展會(huì)設(shè)計(jì)的亮眼呈現(xiàn)，背后是專(zhuān)業(yè)展覽設(shè)計(jì)公司的“操盤(pán)”。他們?nèi)纭翱臻g魔術(shù)師”，解構(gòu)企業(yè)需求，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃與技術(shù)應(yīng)用，打造抓人眼球的現(xiàn)場(chǎng)，提升品牌影響力與參展實(shí)效。

　　那么，專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司究竟是如何做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)的?

　　今天，信可威就從8個(gè)關(guān)鍵步驟為你拆解其中門(mén)道。

　　吸引海外客戶

　　1、前期溝通：先懂客戶再動(dòng)手

　　專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司在拿到項(xiàng)目時(shí)，首要問(wèn)題絕非“要什么風(fēng)格”，而是“你的目標(biāo)客戶是誰(shuí)?想傳遞什么賣(mài)點(diǎn)?”。

　　例如，為新能源車(chē)企做設(shè)計(jì)，專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司會(huì)深入調(diào)研：是主打技術(shù)控的極客群體，還是注重家用的中產(chǎn)家庭?前者需要科技感爆棚的機(jī)械解構(gòu)風(fēng)，后者則適配溫馨的生活化場(chǎng)景。

　　曾有專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司助力智能家居品牌參展，通過(guò)提前蹲點(diǎn)門(mén)店觀察用戶痛點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)老人對(duì)智能設(shè)備操作存在困難，于是在展臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)“一鍵操作”演示區(qū)，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)簽約率提升30%。

　　核心邏輯在于，好設(shè)計(jì)并非“炫技”，而是將客戶的商業(yè)目標(biāo)“翻譯”成觀眾能夠看懂的視覺(jué)語(yǔ)言，這是做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

　　2、主題提煉：用一句話抓住注意力

　　在開(kāi)展展會(huì)設(shè)計(jì)工作前，提煉“展會(huì)靈魂”至關(guān)重要。專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司會(huì)協(xié)助客戶從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、品牌故事、行業(yè)趨勢(shì)中尋找交集。

　　以國(guó)產(chǎn)奶粉品牌展臺(tái)設(shè)計(jì)為例，結(jié)合“新國(guó)標(biāo)實(shí)施”和“成分透明化”趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司提煉出“看得見(jiàn)的安心”主題，通過(guò)透明展柜展示奶粉生產(chǎn)流程，并搭配顯微鏡頭放大奶粉顆粒，讓觀眾直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)。這樣的主題相較于籠統(tǒng)的“高端大氣”，更具傳播力。

　　有個(gè)美妝品牌就憑借“成分實(shí)驗(yàn)室”主題，在展會(huì)上獲得30多家媒體主動(dòng)報(bào)道。需注意，主題切忌貪多，一次展會(huì)講透一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)即可。

　　3、空間布局：讓觀眾跟著“動(dòng)線”走

　　專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司繪制展位圖時(shí)，會(huì)像規(guī)劃商場(chǎng)一樣精心設(shè)計(jì)“人流動(dòng)線”，常見(jiàn)類(lèi)型有“Z字型”“回字型”“焦點(diǎn)輻射型”。

　　“Z字型”適合小展位，從入口到出口形成自然曲線，促使觀眾逛完每個(gè)展區(qū)，避免“一眼望穿”;

　　“回字型”適用于品牌展，中間設(shè)置核心體驗(yàn)區(qū)，周邊環(huán)繞產(chǎn)品區(qū)、洽談區(qū)、多媒體區(qū)，形成閉環(huán)體驗(yàn);

　　“焦點(diǎn)輻射型”則適合大型展會(huì)，通過(guò)設(shè)置巨型裝置藝術(shù)吸引遠(yuǎn)處人流，再由通道輻射到各功能區(qū)。

　　數(shù)據(jù)顯示，合理的動(dòng)線能夠讓觀眾停留時(shí)間延長(zhǎng)40%，有個(gè)醫(yī)療器械展中，專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司通過(guò)優(yōu)化通道寬度，避免擁堵，使客戶接待量提升25%，這充分體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司在空間布局上對(duì)于做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)的重要性。

　　4、視覺(jué)設(shè)計(jì)：3秒內(nèi)抓住眼球

　　專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司深諳“視覺(jué)心理學(xué)”。

　　在色彩運(yùn)用上，科技類(lèi)多用藍(lán)灰銀展現(xiàn)冷靜專(zhuān)業(yè)，食品類(lèi)采用紅黃橙激發(fā)食欲，環(huán)保類(lèi)選擇綠白傳遞自然。有個(gè)母嬰展臺(tái)打破常規(guī)，采用莫蘭迪粉，在一眾鮮艷色彩中脫穎而出，成為拍照打卡熱點(diǎn)。

　　在比例搭配上，遵循“60%主色調(diào)+30%輔助色+10%點(diǎn)睛色”原則，避免花哨。燈光設(shè)計(jì)方面，重點(diǎn)展品用射燈營(yíng)造“舞臺(tái)感”，氛圍區(qū)用燈帶拉近觀眾距離，多媒體區(qū)用防眩光面板燈保證觀看效果。

　　有個(gè)珠寶展設(shè)計(jì)公司借助“隱藏式磁吸射燈”，讓鉆石在不同角度都璀璨閃耀，吸引大量觀眾駐足，這彰顯了專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司在視覺(jué)設(shè)計(jì)上助力做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)的實(shí)力。

　　5、互動(dòng)體驗(yàn)：從“看展”變“玩展”

　　如今觀眾更傾向主動(dòng)參與，專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司會(huì)設(shè)計(jì)“分層互動(dòng)”。

　　“輕互動(dòng)”如掃碼領(lǐng)取AR貼紙，適合快速吸引人流;

　　“深互動(dòng)”像汽車(chē)展臺(tái)的“虛擬試駕”，能夠留住精準(zhǔn)客戶;

　　“社交互動(dòng)”如設(shè)置拍照分享打印機(jī)，利于傳播裂變。

　　有個(gè)化妝品品牌通過(guò)掃碼獲取AR貼紙功能，收集到2000多個(gè)潛在客戶信息;

　　有個(gè)家居品牌借助拍照分享活動(dòng)，在展會(huì)3天內(nèi)獲得5000多個(gè)社交媒體曝光。

　　但需謹(jǐn)記，互動(dòng)必須緊扣主題，有個(gè)教育機(jī)構(gòu)展臺(tái)將無(wú)關(guān)的網(wǎng)紅打卡墻改為知識(shí)闖關(guān)游戲后，參與度和留資率顯著提升，這是專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)在互動(dòng)體驗(yàn)方面的重要考量。

　　6、細(xì)節(jié)把控：魔鬼藏在縫隙里

　　專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司的專(zhuān)業(yè)性體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)。

　　材料選擇上，小展位用輕質(zhì)鋁合金框架，大型展臺(tái)用鋼結(jié)構(gòu)，墻面優(yōu)先選磁吸展板。信可威展廳設(shè)計(jì)公司為奢侈品品牌定制12mm厚羊毛地毯，提升質(zhì)感。

　　人體工學(xué)方面，展品陳列高度控制在1.2米-1.6米，洽談桌椅高差保持30cm，互動(dòng)屏幕傾斜15°。有個(gè)醫(yī)療器械展操作臺(tái)按護(hù)士身高設(shè)計(jì)，使操作演示更流暢。

　　此外，還會(huì)提前準(zhǔn)備備用電源、快速修補(bǔ)材料等應(yīng)急方案，確保萬(wàn)無(wú)一失，這些細(xì)節(jié)都是專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)不可或缺的部分。

　　7、技術(shù)賦能：用科技提升體驗(yàn)

　　專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司會(huì)合理運(yùn)用技術(shù)。3Dmapping在展臺(tái)立面投播動(dòng)態(tài)視頻，如酒類(lèi)品牌白天是靜態(tài)展墻，晚上變身沉浸式劇場(chǎng);AI導(dǎo)覽機(jī)器人能識(shí)別10種方言，節(jié)省50%人工接待成本;數(shù)字孿生技術(shù)可在大型展會(huì)前模擬觀眾動(dòng)線，降低展區(qū)擁堵率。

　　但需注意，技術(shù)要易用，有個(gè)展臺(tái)復(fù)雜的手勢(shì)控制導(dǎo)致90%觀眾放棄體驗(yàn)，這提醒專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司在利用技術(shù)做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)時(shí)要注重用戶體驗(yàn)。

　　8、復(fù)盤(pán)優(yōu)化：好設(shè)計(jì)是改出來(lái)的

　　開(kāi)展后，專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司不會(huì)就此結(jié)束工作。

　　通過(guò)攝像頭統(tǒng)計(jì)人流密度、用傳感器記錄互動(dòng)次數(shù)，有個(gè)電子品牌發(fā)現(xiàn)耳機(jī)體驗(yàn)區(qū)人少，調(diào)整為開(kāi)放式試聽(tīng)后參與度提升3倍;

　　隨機(jī)采訪觀眾收集反饋，有個(gè)母嬰展臺(tái)根據(jù)家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品安全的擔(dān)憂，增加質(zhì)檢報(bào)告透明墻，提升信任感;

　　將每個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)整理成手冊(cè)，為后續(xù)設(shè)計(jì)提供參考，持續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，不斷提升做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)的能力。

　　好的展覽設(shè)計(jì)是“解決問(wèn)題”的過(guò)程

　　專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司并非依靠天馬行空的創(chuàng)意，而是如同“醫(yī)生問(wèn)診”，先診斷客戶需求，再開(kāi)出“設(shè)計(jì)藥方”。從主題提煉抓住核心，到空間布局引導(dǎo)人流，從視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引眼球，到互動(dòng)體驗(yàn)留住客戶，再通過(guò)細(xì)節(jié)和技術(shù)保證落地，每一步都致力于做好展覽展會(huì)設(shè)計(jì)。

　　對(duì)于企業(yè)而言，選擇專(zhuān)業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司，就是為參展上了“雙重保險(xiǎn)”，避免資源浪費(fèi)，讓展臺(tái)成為“會(huì)說(shuō)話的銷(xiāo)售員”。

　　下次參展前，不妨對(duì)照這些步驟審視合作的設(shè)計(jì)公司，畢竟，只有能切實(shí)幫助企業(yè)拿到訂單、提升品牌的，才是真正優(yōu)秀的展覽展會(huì)設(shè)計(jì)。

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　　記住，一個(gè)精心設(shè)計(jì)和布置的展覽展位，能夠?yàn)槟漠a(chǎn)品和品牌帶來(lái)更多的關(guān)注和機(jī)會(huì)。

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